Antalya'da
tanıtım filmi
İlk soru "ne çekelim" değil. Bu filmi kim, nerede, kaç saniye ayakta izleyecek.
Antalya'da tanıtım filmi çoğu zaman müşteri için değil, aracı için çekiliyor.
Bu şehirde tanıtım filmi isteyen markaların büyük bölümünde asıl izleyici son müşteri değil: fuardaki acente temsilcisi, yurt dışındaki ithalatçı, toplantı odasındaki kurumsal alıcı.
Bu kitle filmi merakla değil, değerlendirme yaparak izliyor. Aradığı şey duygu değil bilgi: kapasite, konum, kalite kanıtı, süreklilik. Duyguya kurulmuş güzel bir film burada boşa dönüyor.
Bu yüzden filme senaryodan değil izleyiciden başlıyoruz. Aynı çekimden fuar için kısa, sunum için uzun, site için orta sürüm çıkarmak mümkün; ama bunun çekim planında baştan kararlaştırılması gerekiyor.
Doksan saniye böyle bölünür
Aşağıdaki yapı, kurumsal tanıtım filmleri için kullandığımız iskelet. Süreler sabit kural değil oran: film uzarsa bölümler aynı oranda uzar, kısalırsa aynı sırayla kısalır.
Açılış
İzleyicinin kalıp kalmayacağına karar verdiği yer. Logo değil, en güçlü kare açar. Fuarda bu süre daha da kısalır.
Siz kimsiniz
Marka, konum ve ölçek. Antalya'daki markalarda konumun kendisi çoğu zaman en güçlü argüman — havadan tek kare bunu anlatır.
Ne yapıyorsunuz
Üretim, hizmet, tesis, süreç. Filmin en uzun bölümü ve değerlendiren izleyicinin gerçekten izlediği kısım.
Kim yapıyor
Ekip, eller, yüzler. Güvenin kurulduğu bölüm; makinelerin arasına insan girmezse film kataloğa dönüyor.
Neden siz
Sertifika, kapasite, referans, ihracat yapılan ülkeler. Bu bölümde uydurulmuş hiçbir veri kullanılmaz — yoksa bölüm çıkarılır.
Kapanış
Tek bir adım: web adresi, stant numarası ya da iletişim. Birden fazla çağrı, hiç çağrı yapmamakla aynı sonucu veriyor.
SÜRELER ORANDIR, TAAHHÜT DEĞİL · SON YAPI SENARYO ONAYINDA NETLEŞİR
Aynı film her yerde çalışmaz.
Gösterim yeri süreyi, sesi ve kadrajı değiştirir. Tabloyu çekim planı yazılmadan önce birlikte dolduruyoruz.
| GÖSTERİM YERİ | ÖNERİLEN SÜRE |
SES | ALTYAZI | FORMAT |
|---|---|---|---|---|
| Fuar standıAyakta, gürültülü ortam | 30 — 45 sn | DUYULMAZ | ŞART | YATAY · DÖNGÜ |
| Acente ve satış sunumuOturarak, dikkatli izleyici | 90 — 120 sn | AÇIK | TERCİHE BAĞLI | YATAY |
| Web sitesi ana sayfaSabırsız ziyaretçi | 45 — 60 sn | KAPALI BAŞLAR | ŞART | YATAY |
| YouTubeArayarak gelen izleyici | 90 — 180 sn | AÇIK | TERCİHE BAĞLI | YATAY |
| Sosyal medyaKaydırarak geçen izleyici | 15 — 30 sn | KAPALI BAŞLAR | ŞART | DİKEY |
| Lobi ve karşılama ekranıBeklerken izlenir | 60 — 90 sn | DUYULMAZ | TERCİHE BAĞLI | YATAY · DÖNGÜ |
Çoğu markada tek film değil, aynı çekimden çıkan üç sürüm gerekiyor. Bunu baştan planlamak, sonradan kurgu açmaktan ucuz.
Tanıtım filmi neyi çözer, neyi çözmez.
Film, markanın en pahalı tek içeriği. Bu yüzden ondan beklenmemesi gerekenleri de yazıyoruz.
ÇÖZDÜĞÜ
- Ölçek ve kapasiteyi tek seferde göstermek
- Konumun avantajını anlatmak
- Üretim sürecine güven vermek
- Fuarda stant önünde durduran ilk saniyeler
- Satış görüşmesini ortak bir zeminden başlatmak
- Sitede kalış süresini uzatmak
ÇÖZMEDİĞİ
- Sürekliliği — film bir kez çekilir, sosyal medya her ay besleme ister
- Arama motorunda görünürlüğü
- Ürün detayını — o iş kataloğun ve ürün fotoğrafının
- Fiyat ve teklif iletişimini
- Kötü kurulmuş bir web sitesinin eksiğini
Film tek başına bir pazarlama planı değildir; planın en görünür parçasıdır.
Film çıkmış işler.
Çekim günü ve ışık planı
Filmin çekileceği lokasyonlar, ışık evreleri ve kaç gün gerektiği video prodüksiyon sayfasında yazılı.
Süre, dil ve teslim
Tanıtım filmi ne kadar uzun olmalı?
Uzunluğu izleyicinin nerede durduğu belirler. Fuar standında ayakta izlenen film kısa olmalı; acente sunumunda ya da site içinde daha uzun bir anlatı taşınabilir. Tek bir film her yerde çalışmıyor — bu yüzden aynı çekimden farklı süreler kurguluyoruz ve bunu baştan planlıyoruz.
Filmde konuşma olmalı mı?
Zorunlu değil. Yurt dışı fuarında gösterilecek filmde konuşma yerine altyazı ve görüntü kullanmak çoğu zaman daha güvenli: her dil için ayrı seslendirme yaptırmak zorunda kalmazsınız ve gürültülü ortamda zaten ses duyulmuyor. Konuşmanın gerçekten güçlendirdiği yer, kurucunun ya da ustanın kendi cümleleridir.
Filmi kaç dilde teslim ediyorsunuz?
Kurgu bir kez yapılır, dil sürümleri altyazı ya da seslendirme olarak çoğaltılır. Altyazılı sürümler daha ekonomik; seslendirmeli sürümde her dil ayrı kalem oluyor. Metin çevirisi makineye bırakılmıyor, her dilde ayrı yazılıyor.
Fuar tarihine yetişir mi?
Tarihi baştan söylerseniz plan ona göre kurulur. Kritik olan çekim değil onay süresi: senaryo ve ilk kurgu onayları beklerken geçen günler gecikmelerin çoğunun sebebi. Bu yüzden takvime onay günlerini de yazıyoruz ve kimin onaylayacağını baştan soruyoruz.
Eski filmimizi yenileyebilir misiniz?
Ham görüntüler duruyorsa yeniden kurgu mümkün ve ekonomik. Yalnızca dışa aktarılmış film varsa yapılabilecekler sınırlı: kısaltma, altyazı ekleme ve format uyarlaması olur; renk düzeltme ve kadraj müdahalesi olmaz. Eski çekimin ham dosyalarını istemek her zaman ilk adımımız.
Filmde kullanacağınız veriler nereden geliyor?
Sizden. Kapasite, ihracat yapılan ülkeler, kuruluş yılı, sertifikalar — hepsi belgeye dayanmak zorunda. Doğrulanmamış hiçbir rakamı filme koymuyoruz; kanıt bölümünde gösterilecek veri yoksa o bölümü çıkarıp filmi kısaltıyoruz.
Filmi kimin izleyeceğini söyleyin, yapısını çıkaralım.
Filmin nerede gösterileceğini ve izleyicinin kim olduğunu yazın; önerilen süreyi, bölüm yapısını ve çekim gereksinimlerini üç iş günü içinde yazılı gönderelim.