Meta reklamları
Instagram ve Facebook. Görsel yoğun sektörlerde — otel, restoran, gayrimenkul — en güçlü kanal.
Dijital
reklam
Meta ve Google reklamları. Bütçenizi harcamak değil, geri kazandırmak üzerine kurulu.
01YAKLAŞIM
Reklam çalışmıyorsa, sorun genellikle reklamda değil.
Bir kampanya beklenen sonucu vermediğinde ilk suçlanan görsel ya da metin olur. Oysa çoğu zaman sorun daha önce başlar: yanlış kitleye, yanlış vaatle, ölçülemeyen bir sayfaya trafik gönderilir.
Dönüşüm takibi kurulmamış bir hesapta hangi reklamın işe yaradığı bilinemez. Bütçe artırılır, sonuç değişmez.
İşe ölçümden başlıyoruz: neyin sayılacağını belirlemeden reklam açmıyoruz.
02BÜTÇE DAĞILIMI
Aylık bütçenin tipik dağılımı böyle.
Örnek bir aylık kampanyada bütçenin nereye gittiği. Oranlar sektöre ve hedefe göre değişir; teklifte size özel çıkarılır.
%40
%25
%20
%10
%5
Talep toplama
Halihazırda arayan kişiye ulaşan arama reklamları. En yüksek dönüşüm buradan gelir.%40
Yeniden hedefleme
Siteyi gezmiş ama iletişime geçmemiş kişiler. En ucuz dönüşüm kalemi.%25
Yeni kitle
Markayı hiç bilmeyen kişilere ulaşan keşif kampanyaları. Uzun vadeli büyüme.%20
Test
Yeni görsel, metin ve kitle denemeleri. Test edilmeyen hesap zamanla körelir.%10
Sezonluk
Kampanya dönemleri ve fırsat anları için ayrılan esnek pay.%5
Yönetim ücreti
Bütçeden ayrı tutulur. Kurulum, optimizasyon ve raporlama aylık sabit ücrettir.BÜTÇE DIŞI
03NE YÖNETİYORUZ
Dört platformda kampanya kuruyoruz.
Google arama
Aktif olarak arayan kişiye ulaşan reklamlar. Niyet en yüksek, dönüşüm en hızlı.
Google görüntülü ve YouTube
Marka bilinirliği ve yeniden hedefleme. Video içeriğiniz varsa maliyeti en verimli kanal.
Dönüşüm altyapısı
Piksel kurulumu, olay takibi ve raporlama. Reklamdan önce kurulması gereken katman.
04NASIL İLERLİYOR
Ölçüm önce, reklam sonra.
Hesap denetimi
Mevcut hesaplar, geçmiş kampanyalar ve ölçüm altyapısı inceleniyor. Neyin eksik olduğu çıkarılıyor.
Kurulum
Piksel, dönüşüm olayları ve kitleler kuruluyor. Neyin sayılacağı burada netleşiyor.
Kampanya
Görseller, metinler ve hedefleme hazırlanıyor. İlk hafta öğrenme dönemi olarak planlanıyor.
Optimizasyon ve rapor
Haftalık takip, aylık yazılı rapor. Çalışmayan kapatılıyor, çalışana bütçe kaydırılıyor.
05SIK SORULANLAR
Görüşmeden önce merak edilenler
Reklam bütçesi ne kadar olmalı?
Sektöre ve hedefe göre değişiyor. Antalya’da yerel hizmet işletmeleri için anlamlı bir başlangıç aylık on beş ilâ yirmi beş bin lira aralığında. Bunun altında veri toplamak zorlaşıyor ve optimizasyon sağlıklı yapılamıyor.
Bütçeyi siz mi harcıyorsunuz?
Hayır. Reklam bütçesi doğrudan sizin hesabınızdan platforma ödeniyor; bize geçmiyor. Biz yalnız yönetim ücreti alıyoruz. Harcamayı istediğiniz an kendi panelinizden görebiliyorsunuz.
Ne zaman sonuç görürüz?
İlk sonuçlar iki üç hafta içinde görünüyor ama sağlıklı değerlendirme için üç ay gerekiyor. İlk ay öğrenme ve veri toplama dönemidir; o ayın rakamlarına bakarak karar vermek yanıltıcı olur.
Hesaplar kimin adına açılıyor?
Kendi adınıza. Reklam hesabı, piksel ve toplanan kitleler sizin mülkiyetinizde kalıyor. Çalışmamız bitse bile bu varlıklar sizde kalır — bu, ajans değiştirdiğinizde en çok kayıp yaşanan noktadır.
Raporları nasıl alıyoruz?
Ay sonunda yazılı rapor: harcanan bütçe, elde edilen sonuç, sonuç başına maliyet ve sonraki ay önerisi. İsterseniz canlı panele de erişiminiz olur.
Sosyal medya yönetimiyle birlikte mi alınmalı?
Zorunlu değil ama birlikte daha iyi çalışıyor. Reklam, iyi içerik olmadan pahalıya gelir; organik içerik de reklamsız yavaş büyür.
Hesabınıza bakalım.
Mevcut reklam hesaplarınızı inceleyip nerede bütçe kaybettiğinizi yazılı olarak gönderelim.