Logo yaptırırken nelere dikkat edilmeli?

KURUMSAL KİMLİK· 8 EKİM 2026· 5 DAKİKA

Logo yaptırırken konuşulan şey genellikle zevktir: renk, yazı tipi, sembol. Sorunlar ise teslimden sonra çıkar. Tabelacı vektör dosya ister, tescil başvurusu benzerlikten döner, kaynak dosya tasarımcıda kalır. Bu yazı o sorunları baştan önlemek için.

01İyi bir brief yarı yoldur

Tasarımcı, kendisine anlatılanı çizer. "Modern ve akılda kalıcı olsun" bir brief değildir; her logo için söylenir. Tasarıma başlamadan önce şu soruların cevabı yazılı olmalı:

• Kime satıyorsunuz? Yerel müşteri mi, yabancı misafir mi, kurumsal alıcı mı?
• Logo nerede yaşayacak? Tabela, araç giydirme, ambalaj, üniforma, oda kartı, Instagram profili. En çok kullanılacak üç yüzeyi önceliklendirin.
• Rakipleriniz nasıl görünüyor? Aynı sektördeki işletmelerin logolarını yan yana koymak, neye benzememeniz gerektiğini gösterir.
• Değişmeyecek olan ne? İsim, yazılış, varsa korunması gereken eski bir öğe.

Antalya'da sık karşılaşılan bir ayrıntı: yabancı misafire hitap eden işletmelerde isimdeki ş, ğ, ı gibi harfler. Bu harfler logoda kalabilir, ama yabancı birinin adı nasıl okuyacağını ve internette nasıl arayacağını baştan düşünmek gerekir. Alan adı ve sosyal medya kullanıcı adı da bu kararın parçası.

02Küçükte ve tek renkte çalışıyor mu?

Sunum dosyasında büyük ve renkli gösterilen logo, gerçek hayatta çoğunlukla küçük ve tek renk kullanılır. Onaydan önce şu testleri isteyin:

• Tarayıcı simgesi boyutu: sekmede görünen favicon ve uygulama ikonu. İnce çizgiler ve uzun yazılar burada kaybolur.
• Tek renk: kaşe, lazer kazıma, nakış ve tek renk baskı. Renk geçişine dayanan logo bu yüzeylerde dağılır.
• Koyu ve açık zemin: beyaz duvarda da, fotoğraf üstünde de okunuyor mu?
• Yatay ve dikey yerleşim: tabelanın uzun şeridi ile kare profil fotoğrafı aynı düzeni kaldırmaz.

İyi bir tasarım sunumu logoyu boş bir zeminde değil, bu yüzeylerin üzerinde gösterir. Göstermiyorsa isteyin.

03Teslim dosyaları

Logo bir görsel değil, bir dosya setidir. Teslimde elinizde olması gerekenler:

DOSYA	NE İŞE YARAR
Vektör (AI, EPS, SVG, PDF)	Tabela, baskı, kesim ve büyütme. Kalite kaybı olmadan her boyuta ölçeklenir.
Saydam arka planlı PNG	Sunum, belge ve web kullanımı.
Renk kodları	Baskı için CMYK ve Pantone, ekran için RGB ve HEX. Kodlar yazılı değilse her matbaa rengi farklı basar.
Varyasyonlar	Yatay, dikey, yalnız sembol, tek renk, negatif.
Yazı tipi bilgisi	Kullanılan fontun adı ve ticari kullanım lisansının durumu.

Yazı tipi lisansı gözden kaçan bir kalemdir. Ücretsiz görünen bir font ticari kullanıma kapalı olabilir. Logo yazısı fonttan türetildiyse lisansın bu kullanıma izin verdiğinden emin olun.

04Logo mu, kurumsal kimlik mi?

Logo, kurumsal kimliğin yalnızca bir parçasıdır. Kurumsal kimlik tasarımı neleri kapsar sorusunun kısa cevabı: logonun yanında renk paleti, yazı tipleri, fotoğraf dili, kartvizit ve antetli gibi basılı malzemeler, sosyal medya şablonları ve bunların nasıl kullanılacağını anlatan bir kullanım kılavuzu.

Her işletmenin ilk gün tam kimliğe ihtiyacı yok. Ama kılavuz olmadan çalışan bir markada her yeni tasarımcı, matbaa ya da tabelacı logoyu biraz farklı uygular; iki yıl sonra aynı markanın beş farklı yüzü olur. Küçük ölçekte bile renk kodlarını, logo çevresinde bırakılacak boşluğu ve yasak kullanımları anlatan birkaç sayfalık bir kılavuz bu dağılmayı önler.

05Benzerlik ve marka tescili

Beğendiğiniz logonun başka bir işletmenin tescilli markasına benzemesi, tasarımın en pahalı sorunudur: tabela, ambalaj ve baskılar hazırlandıktan sonra ortaya çıkarsa hepsi yeniden yapılır.

Türk Patent ve Marka Kurumu'nun (TÜRKPATENT) çevrim içi marka araştırma sistemi, aynı ya da benzer isim ve şekillerin daha önce başvurulup başvurulmadığını kontrol etmeye izin verir. Başvurular, markanın kullanılacağı mal ve hizmet sınıflarına göre yapılır; yani benzerlik de sınıf içinde değerlendirilir. Tasarıma başlamadan önce ismi, onaydan önce de son logoyu bu açıdan kontrol etmek mantıklıdır. Tescil sürecinin kendisi için bir marka vekili ya da avukatla çalışmak, ret riskini azaltır.

06Telif hakkı kimde kalıyor?

Parasını ödediğiniz logo, kendiliğinden sizin olmaz. Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu'nun 52. maddesi, mali hakların devrine ilişkin sözleşmelerin yazılı olmasını ve devredilen hakların ayrı ayrı gösterilmesini şart koşuyor. "Tüm haklar devredilmiştir" gibi genel bir cümle bu şartı karşılamayabilir.

Pratikte yapılacak şey basit: teklif ya da sözleşmeye, logonun çoğaltma, yayma, işleme ve umuma iletim haklarının süre ve yer sınırı olmadan size devredildiğini yazdırmak. Sözleşmenin son halini bir hukukçuya göstermek, bu yazının yerini tutmayacak kadar önemli bir adımdır.

07Fiyatlar neden bu kadar farklı?

Logo tasarım fiyatları için yapılan aramada aynı iş için birkaç yüz liradan on bin liranın üzerine uzanan aralıklar görülür. Fark çoğu zaman çizimin kendisinde değil, çizimin etrafındaki işte:

• Araştırma: rakip ve sektör incelemesi yapılıyor mu, yoksa doğrudan çizime mi geçiliyor?
• Alternatif sayısı: tek öneri mi, farklı yönlerde birkaç öneri mi?
• Uygulama: logo gerçek yüzeylerde sınanıyor mu, varyasyonları çıkarılıyor mu?
• Kapsam: yalnız logo mu, renk ve yazı sistemiyle birlikte kılavuz mu?
• Haklar: mali hakların yazılı devri teklife dahil mi?

İki teklifi karşılaştırırken bu beş maddeyi yan yana yazın. Ucuz görünen teklif çoğu zaman bu kalemlerin bir kısmını içermiyordur.

08Süreç ve revizyon

Teklifi karşılaştırırken yalnızca fiyata değil, sürecin nasıl işleyeceğine bakın: kaç alternatif sunulacak, kaç revizyon turu dahil, kararı kim verecek? Kararı beş kişinin verdiği bir işletmede logo, herkesin bir şey eklediği ve kimsenin beğenmediği bir yere gider. Onay verecek kişiyi baştan bir ya da iki kişiyle sınırlamak süreci kısaltır.

Logo hazır olduğunda ilk sınavı genellikle fotoğrafta verir: ambalaj, tabela ve üniforma çekimlerinde logonun nasıl göründüğü, kimliğin gerçekten çalışıp çalışmadığını gösterir. Bu çekimlerin fiyatını belirleyen kalemleri ayrı bir yazıda anlattık. Kaynak dosyaların ajans değişikliğinde neden sizde kalması gerektiği ise hesap devri yazımızın konusu.

09Özet

• Tasarımdan önce yazılı bir brief hazırlayın: kitle, kullanım yüzeyleri, rakipler
• Logoyu küçük boyutta, tek renkte ve gerçek yüzeylerde test ettirin
• Vektör dosyaları, renk kodlarını ve varyasyonları eksiksiz teslim alın
• Yazı tipinin ticari kullanım lisansını kontrol edin
• İsmi ve logoyu TÜRKPATENT araştırmasından geçirin
• Mali hakların devrini yazılı ve tek tek sayarak yapın

İlgili sayfalar: Kurumsal kimlik hizmetimiz · Antalya'da logo ve kurumsal kimlik · Fotoğraf çekimi fiyatı neye göre değişir?